互联网看点:曾是全球第三大手机制造商的LG 现放弃手机业务离不开这3点原因

时间:2021-07-22 23:17:53来源:
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一篇有关互联网,手机,科技方面文章给大家,相信很多小伙伴们还是对互联网,手机科技,这方面还是不太了解,那么小编也在网上收集到了一些关于手机和互联网这方面的相关相信来分享给大家,希望大家看了会喜欢

  最近手机圈里比较热门的话题,当属LG电子宣布退出手机市场的消息,其表示将全面停止移动业务部门的生产和销售,并且在7月底之前完成手机业务部门的清算。LG作为全球手机厂商的巨头之一,巅峰时期手机出货量曾一度排到全球第三,现如今在智能手机浪潮中被淘汰,不免让人唏嘘。那么,到底是什么原因导致LG放弃手机业务,今天我们就来分析一下。

  连续23个季度亏损累积亏损额达290多亿人民币

  实际上,LG也是手机圈的老玩家,有过很多辉煌时刻。早在1992年,LG电子就进军了手机领域,当时,还是诺基亚、摩托罗拉和爱立信三巨头当道的时代。

  2006年,凭借敏锐的市场嗅觉和创新力,LG电子推出的巧克力手机的KG90大获成功。轻薄时尚的外观、领先的电容式触摸导航键、“一碰你脸就红”的红色背光,玄彬和金泰熙的明星代言等,都让它成为了当时的热门产品。

  该机定价高达4000多元,但上市一年在中国市场的销量就超过60万台。2007年4月,LG电子对外宣布,“巧克力”手机的全球累计销量达到了1000万台,成为LG手机第一个突破1000万台销量的机型。

  此后,LG又在市场上陆续推出很多款“甜品手机”,包括冰淇淋、棒棒糖等,都取得不错的市场反馈。2009年2月,LG电子通过财报宣布,2008年LG电子全球手机实际销量突破1亿部大关。2013年,LG手机销量达到历史巅峰,市场占有率仅次于三星和苹果,位居全球第三。

  此后,随着全球手机市场竞争越来越激烈,国产手机品牌相继崛起,LG手机逐渐被边缘化。资料显示,从2015年第二季度开始至2020年第四季度,LG手机出现连续23个季度的亏损,累计亏损额已达290多亿元人民币。当下,LG选择放弃手机业务,或也是无奈之举。

  产品设计逐渐背离用户体验

  LG手机业务失败的原因是多方面的,首先产品体验不佳是主要原因。要说LG缺乏创新,显然是不对的,实际上,为了拯救手机业务LG手机使出了浑身解数,打造了多款设计前卫的产品,但设计超前并不意味着用户体验就好。

  2013年,LG G Flex系列便已搭载柔性显示屏,该机还获得iF设计金奖;2020年,在多数厂商探索折叠屏时,LG发布LG Wing,它由两块屏幕堆叠而成,造型十分独特;其他像可以安装组件的模块化手机,也是LG首创。LG对手机设计形态的探索没有停过,但这些产品的实用性一般,普通用户对此也并不感兴趣,就更不必谈用户体验了。

  产品品控也极大影响了用户体验。据统计,LG的G3、G4、G5等产品存在一系列质量问题,涉及性能、续航,以及模块化设计不成熟等,基本每一代都遭到大量用户吐槽,LG积累的口碑慢慢被消磨殆尽。

  糟糕的定价形成恶性循环

  除了用户体验差外,LG手机的产品定价策略也是问题。LG Wing就是一个很好的例子,这款产品与旗舰手机售价相同,却处理器却搭载骁龙765G,性能与旗舰机定位不符,旋转双屏造型新颖,但实际体验却相当鸡肋,同配置对比其他品牌机型售价高出一大截,用户自然不会买账。

  LGVelvet售价5000元+处理器仅搭载骁龙中端芯片

  另一方面,LG的旗舰手机虽然发售价高昂,但是在上市一段时间后价格便会“大跳水”,几乎成为同价位性价比最高的手机之一。

  长此以往用户基本摸清了LG手机的定价套路,以至于其粉丝都不愿意首发抢购。LG对用户需求理解不到位,市场调研不充分,整个产品线糟糕的定价策略形成恶性循环,最终导致整个LG手机价格体系出现问题。

  退出中国市场是十分错误的决定

  作为全球手机市场中竞争最激烈的市场,中国市场对于所有手机品牌的考验都很大,即使强如苹果、三星也都遭受冲击。但是,中国手机市场非常大,即使总体销量占比不高,对于手机厂商来说也是一个可观的用户量,所以各家厂商都很注重国内的市场营销。

  LG在“巧克力”手机时代,其借助顶流明星代言,大规模推广宣传,取得不错的成效。但是来到智能手机时代,在国内你几乎看不到LG手机的广告,之后更直接放弃线下门店,只经营线上渠道。

  反观国产手机厂商则是线上、线下相结合,从品牌声量上LG基本就被淹没了,2018年更退出中国手机市场。对品牌营销的不重视,导致LG错失整个中国市场,这也为它后来的失败埋下了伏笔。

  写在最后

  LG手机以其非传统和创新的特性而闻名,尽管这些功能有助于LG与其它主流品牌区分开来,但大多数消费者并未从这些功能中发现多少实用价值,产品设计理念与用户需求产生矛盾。

  另外,市场竞争一向优胜劣汰,但厂商也能够在激烈的竞争中学习互补,更好的理解用户需求,打造更具竞争力的产品。LG退出中国市场,短期看规避了竞争压力,但最终却加快了品牌被边缘化的脚步。

  非主流设计背离用户体验,对品牌营销的不重视以及糟糕的定价策略,是造成LG手机业务溃败的重要原因。如今手机市场的竞争,早已不仅仅是手机产品本身的比拼,手机设计、产品营销、用户联系等等都缺一不可。巨头陨落的例子有很多,LG不是第一个退出手机市场的品牌,也绝不会是最后一个。

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