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2017年1月9日，今日头条联合赛诺市场研究机构发布了《2016手机年度报告》(下称“报告”)，以6亿激活用户洞悉2016年度中国手机市场变化。报告显示，2016年新增设备中，OPPO、vivo以及华为是增幅最大的三大品牌，相较之下，小米、苹果、三星的市场份额均有所下滑。
华为OV齐头并进，R9、P9成热门机型
根植于6亿的激活用户，今日头条联合赛诺市场研究机构，通过对新增设备、换机、区域等用户数据进行深度挖掘与分析，完整详细的揭露了2016手机市场状况。
“报告”显示，2016年Android手机份额相对iOS有了大幅同比增长，在排名前十的手机品牌中，OPPO、vivo增幅最为迅猛，华为虽然紧随其后，但依然稳坐Android冠军宝座，苹果、三星、小米则有不同程度下降。
在一二线城市品牌份额数据中，华为、OV均保持稳定增长，在三四五线城市品牌份额中，OV增幅明显，远超同类对手。对比数据可见，华为在一二线城市的增幅更加明显，OV在三四五线城市保持绝对领先的优势。
此外，数据还显示，虽然iPhone用户的留存率仍然位居榜首，但对比2015年已经有大幅下滑，用户从iPhone流向Android的趋势已经十分明显。
而2016年十大新增热门机型榜单中，小米4位列榜首，OPPO R9、华为的P9和Mate 8等热门机型均有上榜。
2016年度换机动向：苹果华为受欢迎，三星小米持续走低
基于用户数据，“报告”指出，苹果用户虽然有所流失，但其忠诚度仍然最高，近一半的iPhone用户在换机时依然会选择苹果手机。此外，近一成的新iPhone用户是由三星转换而来，而放弃iPhone的用户中，转投华为的占比最多，为10.46%。
而小米的用户在换机时，仅有三分之一的用户会依旧选择小米手机，有近三分之一的小米用户会转投苹果或者华为。而三星用户在换机时，会率先选择苹果和华为，换出比分别为25.05%和20.08%，依然选额三星的仅占16.64%，品牌忠诚度较低。
其他品牌中，OPPO、vivo等的换入比最高的品牌均为小米，由此不难看出，过去一年中，有大量的小米用户转投OPPO、vivo。
据此统计的换机忠诚度排行榜中，苹果、华为、vivo位列前三，但相较于去年iPhone的用户忠诚度有所下降，有逐渐被Android反超的趋势。
小米用户转跳OPPO R9，三星苹果用户更青睐华为P9
在热门单机流入机型排行榜中，年初发布的OPPO R9、小米5和华为P9分列前三名，流入率分别为3.59%、2.46%以及2.27%。
其中OPPO R9转换了18.23%的小米用户和18.17%的iPhone用户，而选择小米5的用户，超过一半依旧是小米用户。
华为P9对苹果、三星和小米用户都有较高的吸引力，其流入率占比总和超过了50%，而有27.92%的流入用户此前使用的也是华为手机，帮助维持了较高的品牌忠诚度。
针对Android迭代机型忠诚度的数据显示，华为Mate系列的迭代忠诚度最高，近五分之一的Mate 7用户换机时直接选择升级Mate 8，其次华为P系列也有较高的品牌忠诚度，有近一成的华为P8用户升级至P9。近日，华为官方也公布了销量数据，今年初发布的年度旗舰机P9全球出货量已经突破1000万，这也从正面印证了今年华为品牌实力的爆发。
华为战OV，三四五线城市再度交锋
“报告”通过数据分析指出，2016年的换机市场中小米用户流失较为明显，其用户主要流向OPPO、vivo以及华为，在区域分布趋势中，可以看出，小米流向华为的用户中，一二线城市用户占比相对较高，而小米流向OV的用户中，以三四五线城市为主体。
结合三四五线城市用户数据进行了深度分析，“报告”指出，在三四五线城市中，设备新增品牌份额榜中，苹果、华为、小米位列前三，但相较于2015年份额相对有变化，其中iPhone和小米占有率均有大幅下降，华为及OV均有明显提升。
而三四五线城市用户非同品牌的换机流向数据显示，小米、三星和苹果是流出率最高的三大品牌。其中小米的换出比数据显示，其留存率仅有27.66%，近一半的用户流向华为、苹果、OV四大品牌。
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