导读 性能品牌On正趁火爆的IPO市场首次公开亮相。仅在今年，零售业就看到了来自 Rent the Runway、Authentic Brands、Torrid、Honest Co 、
性能品牌On正趁火爆的IPO市场首次公开亮相。仅在今年，零售业就看到了来自 Rent the Runway、Authentic Brands、Torrid、Honest Co.、ThredUp 和 Joann 的 IPO 申请。
以上几家都是电商创业公司，DTC宠儿Warby Parker在本周申请直接上市后也上榜。(有传言称，DTC 品牌 Allbirds 也即将上市。)
On 仍然是主要的批发业务，但该公司去年通过 DTC 渠道产生了 37.7% 的净销售额，并在其招股说明书中指出，自成立以来，DTC 的销售额“显着增长”。目前，On 的 DTC 渠道包括其网站、一家纽约市旗舰店和四家中国小店。
如招股说明书中所述，该公司的增长计划包括通过增强数字体验和建立“在全球主要城市开设旗舰店的非常有选择性的存在”来扩展其 DTC 渠道，以及继续发展批发。新的产品类别也即将出现，包括从只销售鞋类转向服装和配饰。
IPO 对零售商来说喜忧参半，尤其是像 Casper 这样的数字原生公司，它去年面临着令人失望的 IPO，这也表明其缺乏盈利能力(同样，On 在 2020 年和 2019 年录得净亏损，尽管它在 2018 年实现了盈利)到目前为止，2021 年是盈利的)。今年，Torrid 达到了预期范围的高端，以 23 亿美元的估值筹集了 2.31 亿美元，而 Honest Co. 也接近了，以 15 亿美元的估值筹集了 4.13 亿美元。然而，对于Honest Co.来说，上市后的道路并不平坦。