锤子科技困境 并购传闻里折射手机圈现状

时间:2021-08-26 01:24:49来源:
导读一篇关于互联网、手机和科技的文章是给大家看的。相信很多朋友对互联网和手机技术还是不太了解。然后边肖还在网上收集了一些关于手机和互联

一篇关于互联网、手机和科技的文章是给大家看的。相信很多朋友对互联网和手机技术还是不太了解。然后边肖还在网上收集了一些关于手机和互联网的相关信仰,与大家分享。希望大家看完之后会喜欢。

一夜之间,锤子科技将被收购的消息再度传出。

起初,来源是一份财务状况数据的曝光,其次是酷派现任CEO刘江峰在接受媒体采访时的一句无心之言。所以有传言说锤子科技要卖给小米。

锤子科技否认了这一并购传闻,称其“不实”。CEO罗永浩在个人微博中表示:“谣言基本都是假的。”

事实上,锤子科技被收购的消息,从目前解读的消息来源是得不到的。

财务不等于估值。新产品意味着资金到位

首先,财务数据和创业公司的估值没有直接关系。财务状况可以反映收入,但并不意味着估值下降、投资缩水。

成都尼比路科技上市招股书披露的锤子科技财务数据。根据披露的信息,锤子科技2015年亏损4.62亿元,2016年上半年亏损1.92亿元(2016年半年报财务报告未经审计)。同时,锤子科技总资产由2015年末的8.25亿元减少至2016年6月30日的2.96亿元。

尼比路全资子公司团通科技以21.1亿元的投资前估值向锤子科技投资3000万元,获得锤子科技1.13%的股权。这份财务数据的真实性毋庸置疑,但财务数据只能反映锤子科技的营收情况,或者更直观地说,锤子科技半年烧了5.29亿元,截至6月30日,账面现金还剩2.96亿元。

但根据财务数据,无法得出锤子投资者投资缩水的结论。就风险投资而言,真金白银的投资是股权,是基于公司在当前形势下对未来的预测,即估值。尼比路当年以3000万元收购了锤子科技1.13%的股权,以当时投资前锤子科技估值达到21.1亿元计算,并非当时锤子科技账面现金。

同样,虽然财务数据被曝光,但估值情况不得而知。从截至6月30日的财务数据无法推断锤子科技是否已进入“通过并购对投资者进行补偿”阶段。

不过可以推断,如果要推出新手机,2.96亿元的现金显然是不够的,确实是时候进行新一轮融资了。

事实上,根据新浪科技从创投圈了解到的消息,锤子科技在今年7月完成了新一轮资本储备,投资方为国内互联网巨头。

而且从锤子科技和罗永浩最近的官方微博来看,新品发布会确实已经提上日程,极有可能一年一度的旗舰新品Smartisan T3将在上海首发。从这个角度可以看出,截至6月30日的财务状况明显变化了——。否则就没有资金生产Smartisan T3。

锤子仍然是市场上不可多得的高辨识度手机

经常与并购联系在一起的锤子有什么价值?

除了财务数据之外,由于酷派CEO刘江峰近日接受媒体采访时的发言以及“手机产业链中人”的爆料,锤子科技一夜之间被纳入小米。

刘江峰在接受采访时说:“很多人真的想投他一票。阿里、乐视,甚至小米等。所有人都想投票,但谁花钱还不清楚。”

从采访视频来看,这更多的是一种证明锤子的价值还在的说法,但此后迅速被传播和解读,甚至在某个“手机产业链人”爆料后,被认为是锤子被并入小米的消息。

近日,面对验证,锤子科技向媒体辟谣,合并传闻“不实”。此后,锤子科技CTO钱晨专门在微博转发了并购方面的报道,称:刘总(刘江峰)知道的比我们多。后来,他进一步解释说:“商业并购大多是保密的。一个局外人怎么会知道这么多,即使知道了,也不会说出来?”

事实上,从刘江峰采访的原话来看,被收购是被外界误解了。酷派CEO原话是“很多人真的想投他一票”,不是并购。

一位接近锤子科技投资者的人士也表达了他对M&A传闻的看法。他告诉新浪科技:“每一条关于锤子投资的消息,总是来自所谓的‘产业链’人,从来不是来自锤子科技的内部或者投资人。然而,投资仍然是一个严格保密的过程,更不用说M&A如此重要的事实。产业链上的人可能知道手机OEM是谁,出货多少,但投资和M&A的话题也可能是道听途说。

不过不管是从阿里巴巴开始,后来有乐视被收购的传闻,现在又联想到小米。在这些传闻的背后,除了外界对锤子科技独立存在的质疑之外,也可以看到对锤子科技价值的认可。

虽然自成立以来,罗永浩和锤子科技都经历了意想不到的情况,销量也没有达到最初的预期,但就UI和产品而言,锤子科技堪称国内手机行业的“清流”。

随着智能手机同质化严重,锤子科技独特的UI造型,软件应用和操作系统的设计都形成了极具辨识度的风格,用户体验的口碑也不错。这些都是国内手机圈欠缺的地方,也是锤子科技屡屡涉足行业并购的关键原因,解读逻辑是可行的。

此外,虽然财务数据并不好看,但仍有大量设计和工程人才被锤子科技招聘,这些都是潜在的无形资产,这是锤子科技估值上升的基础。否则,第一部自称产品经理的英语老师做的手机Smartisan T1就是——,无论如何都拿不到“IF设计金奖”。这一荣誉在mainland China仍然是第一个也是唯一的案例。

就是说,从屡屡与并购沾边的角度来看,锤子科技目前价值仍在。

折现国内手机现状 市场竞争升级

另一角度来说,锤子科技屡与并购沾边,除了自身商业能力不足外,也与目前手机市场竞争升级息息相关。

自今年以来,锤子科技在传闻中先后与阿里巴巴、乐视和小米沾边,并且在每次传闻分析中,不少评论者总能找到充分必要条件和分析逻辑。

这种逻辑往往是锤子科技发展不济,“情怀难抵现实困境”,不得不面向现实低头寻求并购出售。另一方面则是收购一方能够实现短板补充,从阿里巴巴收购锤子拓展阿里云OS版图,还是乐视通过锤子主打中高端市场,亦或小米拿下锤子后可在价位档次上进一步拉高……甚至还有手机分析师就传闻评论称,最该收购锤子科技的应属华为,因为华为收购锤子后就可以告别自己体验糟糕的系统。

如果但从分析逻辑来看,实际上能够折射看出目前国内手机市场面临的两大困境。

一是同质化竞争加剧,差异化需求迫切。自2015年国内手机市场日趋饱和之后,国内手机厂商都在寻找新的增长点,特别是差异化发展,但就目前整体技术差距小之又小的情况下,能够让用户一眼辨别的“高识别度”手机厂商并不多。

二是消费升级。此前以性价比战无不胜的智能手机思路,在去年以来开始遭遇困境,国内完成第一波广泛的智能手机普及后,用户对于品质的追求开始超越价格本身,如果讲出新的故事实现价格提升,是目前国内手机厂商都在思考的问题关键。其中最典型的莫过于小米,这家创立5年内狂飙突进的手机公司,已经在各种场合不断弱化“性价比”的概念。

也就是说,2012年以来一心想在差异化和价位用户上下功夫的锤子科技,恰好在此时走到了潮流所向的大趋势上,而这其实也是锤子科技价值仍在的重要原因。

时间不多了

然而即便价值仍在,留给锤子科技的时间也不多了。

如果说第一款产品难言商业成功的原因在于产能方面的欠缺经验,第二款产品则面临代工厂问题和推出时机不合适,那等到Smartisan T3,锤子科技也确已到了一个非常关键的时间点。

这种关键之处在于用户。锤子科技创立之初,因为罗永浩的IP效应,迅速聚集起大批支持者和关注者,但尴尬的情况是这些支持和关注并没有迅速被完成商业意义上的转换。

随着锤子科技步入创业的第5个年头,用户关注的新奇点也在下降,如果说第一波关注的核心用户可能会是一批铁杆用户,那随着时间推移,这个用户群体正在不断被稀释。

“那批听着老罗语录和跟随罗永浩进而关注锤子科技的群体正在被稀释,抱团捍卫老罗和锤子科技的声音也在变小。可能老罗的微博粉丝确实上涨了几百万,但更多的是不知道罗永浩此前是谁?他们更多是在看热闹。”意味罗永浩的早期支持者说。

这位罗永浩的支持者也告诉新浪科技,购买Smartisan T1更多是出于对罗永浩和初创的锤子科技的支持,但随着时间不断往前走,他现在意愿在下降,他称Smartisan T1用到去年实在难以为继,于是已经换回了苹果,目前他手持最新一款iPhone手机。

“Smartisan T3你有多少期待?会买吗?”新浪科技问。

“比起Smartisan T1,期待值和意愿没有那么强烈,买不买可能最后还是得看实货和功能吧。”支持者称。

显然,“时间不多了”的问题,罗永浩和锤子科技内部也已经意识到了,在今年5月接受新浪科技书面采访时,罗永浩说正在憋大招,他说在国内智能机日益同质化的情况下,锤子科技到了爆发的时候。

为保证这种爆发,锤子科技亦有努力。最明显的是锤子科技在高管人才方面的动作。先是从华为荣耀挖来了年富力强的吴德周及其团队,此后又在市场营销方面带来了前微博副总裁苗颖,此外还有一位办公室位于角落里的神秘高管一直未对外宣布——但新浪科技辗转多处后获知,他来自深圳某供应链厂商,将帮助锤子科技解决在供应链方面的问题。

目前,锤子科技的新品发布会已被提上日程,但毋庸置疑的是,此次推出的Smartisan T3及其他可能发布的新品将对锤子科技产生至关重要的影响。新品节奏相对较长的Smartisan T3到底是为了爆发而蓄力,还是因为遭遇了其他方面的问题,到时候也会一并得到解答。

罗永浩微博表示:量产已开工,在深圳,我也在深圳,安排妥当了我就回北京做 Keynote……准备了很多很多牛x要吹给你们听。知道你们着急,但无论你们多着急,都请相信,我比你们还着急。

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