该中心旨在帮助帝亚吉欧(Diageo)的客户，分销商和代理商合作伙伴发掘新的机遇，应对面向未来的饮料酒精领域的挑战，与新的消费场合并驾齐驱，并迅速发展。该中心采用了帝亚吉欧强大的数据工具和预测分析套件，其主要重点是为帝亚吉欧网络成员带来生动的见解，使他们能够发现机遇并应对战略挑战。参观中心的游客将对目前影响饮料酒购买和消费的趋势有更深入的了解，然后他们可以将其应用到其战略计划中，以便为他们的业务和类别释放新的动力。全年对受邀客人开放，
烈酒和加拿大总裁克劳迪娅·舒伯特(Claudia Schubert)表示：“我们致力于以消费者为中心，并在洞察力生成和数据利用方面处于行业领先地位。”“我们在北美的最新技术经验使我们的合作议程倍增。帝亚吉欧协作中心将改变游戏规则，改变我们与客户，分销商和代理商合作伙伴分享见解，合作并创造新机会的方式。”
该中心位于公司更广阔的斯坦福德办公地点(最近于2020年开业)内，是帝亚吉欧位于伦敦的现有全球体验中心的补充。新的中心地理位置优越，毗邻帝亚吉欧的北美创新实验室，为游客提供了与创新实验室团队成员更多合作的机会，并建立了一个专注于前瞻性发展的校园。
中心的客人将参加跨越两个区域的个性化教育体验：“ See It”利用沉浸式技术分享对塑造社会的破坏力的趋势和见解，“ Live It”则提供了来自各种购买场合的模拟示例以及消费者接触点，例如房屋，酒吧和商店。在一天之中，在帝亚吉欧(Diageo)饮料酒精专家团队的带领下，参观者将穿越八个独特的房间，所有房间都以2D演示软件无法实现的方式带入生活。将模拟与最先进的数字化便利技术和方法相结合，将使与会者看到并享受未来，这是朝着应对饮料酒精行业的变革之路迈出的第一步。
“我们开始创造不同类型的会议体验，人们可以结成伙伴，自由思考，创新，集思广益，不受限制地冒险和提出令人难以置信的新想法，”类别副总裁Steve Wallet说，购物者和电子商务。“协作中心不仅要了解消费者和购物者，还要认识到我们客户，分销商和代理商合作伙伴的真正需求是什么，以及他们如何通过在中心的经验来促进他们的业务发展。令人兴奋的新方式。”
中心的访客将与现场的调酒师互动，并向他们学习第一手的新兴趋势，这些趋势将很快出现在第二位。该中心还提供了使用虚拟现实技术进行物理虚拟化的选项，使那些无法亲临现场访问的人可以访问该体验，并可以进行访问后的后续会议。